TikTok въвежда AI контрол на съдържанието: потребителите вече могат да регулират колко генерирано съдържание виждат

TikTok работи от известно време за прозрачно етикетиране на генерирани видеа. През следващите седмици ще въведе нови инструменти, които фундаментално ще повлияят на разпространението на съдържанието, генерирано от изкуствен интелект , и как потребителите ще го възприемат в своя фийд.

За електронната търговия това е важно развитие. TikTok днес е един от най-мощните канали за откриване на продукти, а AI инструментите ускориха производството на съдържание в мащаб, за който никога не сме мечтали.

AI идва в персонализацията на фийда

Новият контрол ще се появи в секцията Управление на темите, където потребителите вече могат да задават какви видове съдържание ги интересува. Сега ще има и настройка за съдържание, генерирано от изкуствен интелект. Въпреки това, не е просто включване или изключване. По-скоро потребителите ще определят дали искат да виждат повече или по-малко такива видеа. Ако някой харесва AI съдържание за история, TikTok ще му го предлага по-често. Ако някой не харесва AI, алгоритъмът естествено ще го отхвърли настрана.

TikTok не е първият, който измисли идеята за ограничаване на показването на AI съдържание. Pinterest вече предлага подобен филтър. Разликата обаче е, че TikTok има несравнимо по-агресивен алгоритъм за препоръки и следователно има по-голямо влияние върху това, което потребителите виждат.

Затова можем да очакваме, че обхватът на AI видеата ще бъде по-малко предсказуем. Част от публиката ще ги добави, друга част ще ги филтрира. Трябва да сме подготвени за разлики в представянето на кампаниите, дори при един и същ тип креатив

.

Sourc: TikTok

TikTok засилва AI етикетирането на съдържание чрез невидим воден знак

Втората голяма иновация е технологията за невидими водни знаци, която само TikTok може да чете. Платформата вече използва C2PA Content Credentials – стандарт, който вгражда метаданни за произхода в изображения и видеа. Въпреки това, този стандарт има слабост: когато видео бъде изтеглено, изрязано, редактирано или повторно качено, тези данни технически могат да бъдат премахнати.

Невидимото водно маркиране работи по различен начин. Тя не е част от обикновените метаданни и не може да бъде премахната чрез редактиране на файла. TikTok ще го добавя към видеа, създадени с негови собствени инструменти (като AI Editor Pro) или към видеа, които вече съдържат C2PA идентификатор.

Целта е да се затегне и автоматизира етикетирането на AI съдържание. TikTok вече няма да разчита само на това, което създателят определя. Ако видео е създадено с помощта на AI, платформата ще го разпознае и автоматично ще добави етикет

.
В категории, където клиентите трябва да видят реален продукт и да вярват в това, което гледат – например в козметика, здраве, храни или луксозни стоки – етикетирането на видимо AI съдържание може да бъде вредно и да намали доверието. Затова е важно да се различават какви типове видеа да се създават с помощта на AI и кои предпочита да не се правят.

Как изкуственият интелект влияе на стойността и доверието във видеата

TikTok ни напомня в доклада си, че изкуственият интелект е част от неговите креативни и защитни инструменти, но не по-малко важно е изграждането на механизми, които гарантират прозрачно етикетиране на генерираното съдържание. Затова сега тества скрит воден знак и нови опции за регулиране на AI видеата в препоръките.

В по-широкия контекст на разработката на платформи виждаме, че големите играчи експериментират с генерирани видеа като нов формат. В същото време започват да разглеждат как трябва да се етикетира и контролира AI съдържанието.

Това е практична стъпка, която не говори дали трябва да има повече или по-малко AI съдържание, а по-скоро че някои платформи искат да дадат на потребителите възможността сами да решават.

Това е значително различна стратегия от разпространението на AI съдържание навсякъде, където технологията позволява бързото му производство. Електронната търговия също трябва да обърне внимание.

Какво означава това за електронната търговия и маркетинга

• AI видео производителността няма да е равномерна. Един и същ тип съдържание може да работи много добре за една група потребители и почти не за друга. Зависи от това как хората задават нивото на AI в своя фийд и какъв тип съдържание предпочитат.
• Автоматичното етикетиране на съдържание чрез AI ще стане все по-прецизно. Платформите ще могат да идентифицират генерирани видеа дори без създателите да ги етикетира. За марките това означава, че дори леко променено или повторно качено AI съдържание ще бъде разпознато.
• Творческата работа ще трябва да се раздели на два свята. AI съдържанието е бързо и ефективно за тестване на теми или обяснение на сложни неща. Въпреки това, истинските видеа с хора ще останат ключови там, където доверието е от решаващо значение. Имайте това предвид, особено за съдържание, предназначено да помогне при окончателното решение за покупка.
• Поведението на потребителите може да се промени по-бързо, отколкото сме свикнали. Ако хората започнат умишлено да ограничават или добавят AI съдържание, това ще промени състава на техния поток. Това може да повлияе на това кои видео формати ще придобият сила в дългосрочен план и кои ще започнат да отслабват. Маркетолозите ще трябва да следят дали аудиторията им принадлежи повече към групата „приятелски настроени към AI“ или „избягващи AI“.