TikTok пуска туристически реклами – първият рекламен формат, създаден специално за туристически компании

Според данни на компанията 84% от потребителите на TikTok гледат съдържание за пътуване поне веднъж месечно. Двама от всеки трима потребители определят платформата като най-полезния си източник на вдъхновение за пътуване и след търсене в TikTok е 2,6 пъти по-вероятно да резервират изживяване.

Как работят рекламите за пътуване

Новият формат съчетава видеореклами с динамични продуктови карти. Тези карти съдържат конкретна информация – имена на хотели, рейтинги, цени, полетни маршрути или налични отстъпки. Те се появяват две секунди след началото на видеоклипа и автоматично се плъзгат на всеки четири секунди.

Системата работи с каталозите на туристическите компании и автоматично създава персонализирани реклами в реално време. Едно рекламно място може да съдържа до 10 различни продуктови карти, като алгоритъмът избира най-подходящите за всеки потребител.

Три вида рекламни формати

Туристическите реклами се предлагат в три версии:

• Single Video позволява добавяне на до 10 продуктови карти към едно видео.
• Каталог Видео свързва всяко видео с конкретен продукт от каталога.
• Форматът на въртележка автоматично създава презентация от изображения на продукти с възможност за плъзгане.

Всички формати са свързани към системата Smart+ AI, която автоматизира настройката на кампаниите, генерирането на рекламни послания и оптимизирането на показването на реклами.

Насочен към намерението за покупка

Според Дейвид Хоктор, ръководител на американските вертикали за пътувания и игри в TikTok, системата използва специализиран модел, фокусиран върху откриването на намерение за пътуване.

„Туристическите реклами комбинират сигнали за намерение за пътуване с каталожни данни, което им позволява да показват подходящи реклами през цялото пътуване на клиента – от откриването до резервацията“, обясни Хоктор.

Expedia Group, която управлява марките Expedia, Vrbo и Hotels.com, потвърди, че използва новия формат. Йохен Кьодейк, главен маркетинг директор на групата, заяви, че рекламите за пътуване им позволяват да достигнат до пътниците в ключови моменти на планиране.

Защо сега

TikTok реагира на променящото се поведение на потребителите. Хората вече не просто търсят конкретни дестинации – те ги откриват, докато небрежно сърфират в социалните медии. По този начин платформата преминава от чисто забавление към пряко търговско въздействие.

Новият формат е достъпен за туристически компании в световен мащаб. TikTok все още не е публикувал информация за ценообразуването или минималните бюджети, необходими за стартиране на кампании за туристически реклами.