5 мин. четене

TikTok разширява потребителската база и модерирането на съдържание в Европа

TikTok наскоро публикува данни за представянето си в Европа. Докладът споделя не само растежа на потребителите, но и как платформата поддържа съответствие със Закона за цифровите услуги (DSA). Докладът обхваща периода от януари до юни 2024 г. и предоставя подробен поглед върху това как TikTok реагира на растежа на потребителите и подобрява безопасността на платформата чрез модериране на съдържание. За електронната търговия това означава не само нови възможности за достигане до европейската аудитория, но и по-сигурна и надеждна среда за развитие на марката в TikTok.

Тази статия бе преведена за вас от artificial intelligence
TikTok разширява потребителската база и модерирането на съдържание в Европа
Източник: Depositphotos

Европейската потребителска база на TikTok достигна 150.5 милиона активни потребители месечно. В сравнение с последния доклад това представлява увеличение от 8 милиона, което показва стабилен темп на растеж от приблизително 1,3 милиона нови потребители на месец. TikTok продължава да привлича повече потребители. Това отваря нови възможности за марките за електронна търговия , които искат да растат на тази платформа, особено в ключови държави. Най-важните пазари включват Германия, Франция, Италия и Испания, където TikTok има повече от 20 милиона потребители във всяка страна.

TikTok се занимава с модерирането на съдържанието и безопасността на марката

TikTok разшири екипа си за модериране на съдържание в ЕС до 6 354 служители. Това е особено полезно за марки, които искат да защитят репутацията си в платформата.

Платформата се фокусира върху премахването на неподходящо или вредно съдържание и е премахнала 22,2 милиона публикации до юни тази година.

Съдържанието, неподходящо за непълнолетни, оглави списъка за премахване. Това беше последвано от категории като ограничени стоки и търговски дейности и публикации, които влияят негативно на психичното здраве. За марките за електронна търговия, особено тези в регулираните индустрии, този проактивен подход към модерирането е от полза.

Премахванията на съдържание намаляват

TikTok показва тенденция към намаляване на премахването на съдържание. Средният месечен брой на преместванията е спаднал от 4,3 милиона на 3,7 милиона. Това намаление може да се дължи на увеличеното използване на платформата по време на празниците, което може да е повлияло на предишни данни. Спадът може също така да означава по-точно насочване по съдържание и подобрени автоматизирани филтри. Това е добра новина за марките за електронна търговия , фокусирани върху устойчива видимост и ангажираност, тъй като предполага по-стабилна среда за съдържание и потенциално по-малко прекъсвания на рекламното разположение.

TikTok's European user base has reached 150.5 million monthly active users.

Source: TikTok

Докладването на незаконно съдържание е приоритет за платформата. Най-докладваните категории включват реч на омразата, нарушения на поверителността и незаконно споделяне на интимни снимки без съгласие. В отговор на тези случаи TikTok блокира повече от 5.3 милиона акаунта през отчетения период.

От противоречив до излъскан TikTok

TikTok несъмнено има широк обхват, който компаниите за електронна търговия с международни амбиции могат да оценят. Само в Европа тя има 150,5 милиона активни потребители месечно.

TikTok прави всичко, за да поддържа благоволението на потребителите и да привлича фирми, които искат да използват потенциала на социалната търговия . Постоянният растеж на потребителите и засилената модерация на съдържанието предполагат, че платформата се опитва да създаде надеждна среда, която да поддържа дейностите за електронна търговия. Тези стъпки могат също така да отразяват усилията на TikTok да убеди бизнеса, че инвестирането в платформата си струва и че това е безопасно място за взаимодействие с клиентите.

Въпреки че TikTok видимо увеличава усилията си за привличане на бизнеси и подобряване на модерирането на съдържанието, не е ясно дали това представлява истински ангажимент или стратегия за облекчаване на опасенията за безопасността и прозрачността.

Въпреки че популярността на платформата нараства, ръстът на потребителите не означава автоматично, че тя управлява ефективно безопасността на съдържанието – особено когато проблеми като споделяне на чувствително съдържание без съгласие все още продължават.

Освен това, въпреки че увеличението на модераторите в ЕС може да изглежда впечатляващо, остава въпросът дали това увеличение на персонала е достатъчно, за да се справи с непрекъснато нарастващата потребителска база и обем на съдържанието. TikTok може публично да представи усилията си за безопасност, но остава несигурно до каква степен тези промени ще се отразят в реалната безопасност както за потребителите, така и за марките.

Споделяне на статия
Подобни статии
Разбиране на платената реклама в социалните медии
19 мин. четене

Разбиране на платената реклама в социалните медии

Платената реклама в социалните медии се очертава като мощен инструмент за фирми, които се стремят да подобрят своето онлайн присъствие и да се ангажират ефективно с целевата си аудитория. За разлика от органичните публикации, платените реклами позволяват на марките да използват огромния обхват на платформите за социални медии, за да доставят персонализирани съобщения, които резонират […]

Dávid Krumpár Dávid Krumpár
Head of Performance, Lighthouse Media Solutions
Прочетете статия
Разбиране на платената реклама в социалните медии
19 мин. четене

Разбиране на платената реклама в социалните медии

Платената реклама в социалните медии се очертава като мощен инструмент за фирми, които се стремят да подобрят своето онлайн присъствие и да се ангажират ефективно с целевата си аудитория. За разлика от органичните публикации, платените реклами позволяват на марките да използват огромния обхват на платформите за социални медии, за да доставят персонализирани съобщения, които резонират […]

Dávid Krumpár Dávid Krumpár
Head of Performance, Lighthouse Media Solutions
Прочетете статия
Въпрос 5: Неизползваният маркетингов потенциал на следпразничния сезон
4 мин. четене

Въпрос 5: Неизползваният маркетингов потенциал на следпразничния сезон

Периодът между 26 декември и средата на януари, известен в маркетинговите среди като Q5, представлява често пренебрегвана златна мина от възможности за марките. Докато много фирми прекратяват маркетинговите си усилия след празничната треска, това „скрито тримесечие“ предлага уникални предимства за тези, които разбират неговия потенциал.

Прочетете статия
Bridge Now

Последните новини точно СЕГА

10+ непрочетени

10+