TikTok рекламите увеличават покупките на билети за филми с 172%

Новите измервания свързват рекламите с реални продажби на билети

Филмовите студия отдавна се затрудняват да измерят дали кампаниите в социалните медии наистина водят хората до кината. За да се справи с това, TikTok си партнира със Samba, за да въведе рамка за измерване, наречена Box Office Lift.

Решението свързва рекламната експозиция в TikTok с потвърдени покупки на билети за кино. Той комбинира лицензирани данни за билети Fandango360 с кросплатформения набор от данни на Samba, обхващащ милиони домакинства в САЩ.

Това позволява на студиата да сравняват покупките на билети между аудитории, които са видели реклами в TikTok, и тези, които не са го направили.

Анализът обхваща 38 филмови кампании

Samba анализира 38 театрални маркетингови кампании в Съединените щати от началото на 2023 до средата на 2025 г., включително издания от големи студия.

В тези кампании излаганията на TikTok доведоха до средно увеличение от 172% в процента на покупка на билети за кино в сравнение с неекспонирани аудитории.

Някои жанрове се представиха дори по-добре. Хорър филмите отбелязаха медианен ръст от 215%, което показва особено силен отзвук сред фенската публика.

Силна възвръщаемост от разходите за реклама

Анализът разглеждаше и ефективността на рекламата.

Кампаниите осигуряваха средна допълнителна възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) от $1.70. Според CPM сравненията, рекламата в TikTok беше оценена като с повече от 15× по-ефективна от линейната телевизия.

Изследването също така установи, че TikTok помага да достигне до аудитории отвъд традиционните медии. Шестдесет процента от покупките на билети, приписвани на TikTok, идват от зрители, които не са били изложени на линейна телевизионна реклама.

Резултати от творческо и таргетиране влияние

Анализът подчертава няколко подхода за кампании, които последователно подобряват представянето.

Студиата постигнаха по-силни резултати при комбиниране на формати с висок обхват като TopView или Top Feed с формати за представяне като In-Feed Ads и Web Conversion кампании.

Креативният стил също имаше значение. Кампаниите се представяха по-добре, когато съдържанието изглеждаше естествено за платформата, а не когато традиционните версии на трейлъра. Ефективните формати включваха:

• Видеа, водени от създатели

• Кадри зад кулисите

• Критически ревюта и социално доказателство

• Ясни обаждания за покупка на билети

Какво означава това за маркетолозите

Въпреки че изследването се фокусира върху маркетинга на филми, резултатите подчертават по-широка тенденция.

Платформите за кратки видеа все по-често могат да влияят на реални покупки, особено когато рекламодателите могат да свържат експозицията на реклами с проверени данни за продажбите.

За маркетолозите изводът е ясен: дигиталните видео кампании могат да превърнат онлайн вниманието в измерими офлайн приходи.