Topshop открива специализиран онлайн магазин за ЕС в 23 пазара

Нов онлайн магазин, фокусиран върху ЕС

Новият сайт, eu.topshop.com, е изграден на Shopify и вече е активен на пазари от Австрия и Белгия до Португалия, Румъния и балтийските държави. Това бележи промяна към по-директен подход към потребителя за Topshop в Европа, където клиентите преди това имаха достъп до марката основно чрез платформи на трети страни.

Topshop заяви, че сайтът е създаден, за да предложи по-гладко пазаруване за европейските клиенти и да осигури достъп до пълната продуктова гама на едно място.

Пълен обхват, директен достъп

Магазинът в ЕС предлага основните категории на Topshop, включително дънки, шивачество, рокли, вечерни дрехи, обувки и аксесоари. Текущият сезонен спад отразява най-новата дизайнерска посока на марката, съчетавайки утвърдени стилове с по-нови силуети, насочени към пазаруващи, водени от тенденции.

Досега много европейски клиенти се сблъскваха с по-ограничен или подбран избор чрез партньори на едро или пазара. Самостоятелният сайт позволява на Topshop да представя колекции, редакции и пускания директно под собствената си бранд среда.

Все още е наличен в ASOS

Topshop ще продължи да се продава глобално чрез ASOS, където е наличен от придобиването на марката от ASOS през 2021 г. Компанията позиционира новия европейски сайт като допълващ, а не като заместител, предлагайки на клиентите още един начин да пазаруват марката.

Мишел Уилсън, управляващ директор на Topshop и Topman, каза, че стартирането дава на европейските клиенти директен достъп до пълното бранд изживяване, включително нови колекции и бестселъри, както и редакционно съдържание и бюлетини.

Планирано постепенно въвеждане на функции

Според компанията, нови функции ще се добавят на сайта на ЕС всеки месец, с акцент върху подобряване на удобството и ангажираността. Не бяха споделени допълнителни подробности за плащанията, опциите за доставка или локализацията извън наличността на страната.

За професионалистите в електронната търговия стартирането подчертава по-широка тенденция утвърдените модни марки да инвестират по-сериозно в собствени магазини в ЕС, дори като същевременно поддържат партньорства с големи онлайн модни платформи.