3 мин. четене

Въздействие върху устойчивостта на търговията на дребно: Поколението Z стимулира промяната в бързооборотните стоки

Устойчивостта на търговията на дребно се превърна в критичен проблем за сектора на бързооборотните стоки, тъй като поколението Z се очертава като ключова потребителска група. Навлизането на поколението Z в работната сила, с техните силни екологични убеждения, оказва натиск върху търговците на дребно и компаниите за бързооборотни стоки да разберат по-добре последиците от изменението на климата върху потребителите, купувачите и продуктовите категории. Тази промяна към устойчивост на търговията на дребно принуждава бизнеса да преоцени своите практики и стратегии, за да отговори на очакванията на това екологично съзнателно поколение.

Тази статия бе преведена за вас от artificial intelligence
Въздействие върху устойчивостта на търговията на дребно: Поколението Z стимулира промяната в бързооборотните стоки
Източник: Depositphotos

Управляващият директор на The Category Management Company, Патрик Финли, посочва две проучвания, подчертаващи фокуса върху устойчивостта на поколението Z. Проучване на Barclaycard показва, че 82% от поколението Z са загрижени за устойчивостта, докато First Insight установи , че 75% дават приоритет на устойчивостта пред марките (49%), когато вземат решения за покупка.

„Последните примери за зелени инициативи включват иновацията на хартиените бутилки на Frugalpac, селекцията от вино на Aldi и джинът на Greenall“, отбеляза Финли. „Дори прекратеното изпитване за зареждане и повторна употреба на Asda демонстрира желание за експериментиране и учене.“

Финли твърди, че прилагането на смислени стратегии за устойчивост ще отнеме време, като големите търговци на дребно се стремят към вътрешни операции с нулеви нетни емисии до 2035 г. Въпросът е дали традиционното разширяване на продуктовата гама ще бъде достатъчно, като се имат предвид екологичните очаквания на поколението Z. Той вярва, че създаването на трайна стойност изисква смели, дългосрочни инвестиции, особено в несигурни времена. Той предупреждава, че екологичните млади поколения ще вземат решения за покупка въз основа на своите ценности, без да очакват да платят премия.

„Нашата индустрия се нуждае от търговци на дребно и доставчици, които да водят и да правят иновации“, заявява Финли. „Все още експериментираме, като пробния период за зареждане на Asda – планиране, изпълнение, учене и усъвършенстване. Да останеш актуален означава да се адаптираш към тенденциите и да действаш според тях, да се учиш както от успехите, така и от провалите.“

Тази трансформация изисква дисциплина при разработването на дългосрочни стратегии и визии за категории. Следователно доставчиците и търговците на дребно трябва да повишат посоката и стойността на категориите, като дадат на потребителите повече причини да пазаруват, включително стабилни екологични инициативи.

Споделяне на статия
Подобни статии
WhatsApp тихомълком пуска реклами за 2 милиарда потребители
4 мин. четене

WhatsApp тихомълком пуска реклами за 2 милиарда потребители

Meta току-що разби кода на нещо, което изглеждаше невъзможно: печелене на пари от WhatsApp, без да унищожава това, което потребителите обичат най-много в него. WhatsApp, който обслужва над 2 милиарда потребители по целия свят, току-що обяви нещо, което фундаментално ще промени начина, по който преживяваме приложението. И честно казано, повечето хора няма да го видят.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
83% от купувачите откриват нови марки в TikTok Shop
6 мин. четене

83% от купувачите откриват нови марки в TikTok Shop

8 милиона часа потоци за пазаруване на живо, 70 милиона продукта и един зашеметяващ факт: повечето клиенти намират марки, за които никога не са знаели, че съществуват. Това не е просто растеж – това е пълно прекъсване на пазара, според последните данни за ефективността на TikTok Shop.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
AliExpress предизвиква Amazon с нова европейска фулфилмънт мрежа
5 мин. четене

AliExpress предизвиква Amazon с нова европейска фулфилмънт мрежа

Китайският пазарен гигант AliExpress току-що придоби 10 склада в цяла Европа, обещавайки 7-дневна доставка, за да се конкурира с Amazon, Temu и Shein. Ето какво означава това за милиони европейски купувачи. Това развитие може да промени начина, по който европейците пазаруват онлайн, според доклади на EcommerceNews.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Bridge Now

Последните новини точно СЕГА

10+ непрочетени

10+