Дигиталните Zillennials променят пейзажа на търговията на дребно с уникални предпочитания за пазаруване

С 37%, повече от незилениалното поколение Z с 34% и незилениалното поколение Z също 34%, милионите се открояват с най-високия процент на потребители на дребно само в цифрови технологии. По същия начин, в сравнение с незилениалното поколение Z и незилениалните милениали, зилениалите са най-малко склонни да искат да предпочетат да извършват всичките си покупки на дребно лично, с 29% срещу 32%.

Въз основа на това как всеки отговарящ би използвал неочаквана печалба, равна на половината от редовната му месечна заплата, PYMNTS Intelligence очертава четири отделни личности за това поколение: бюджетни, строители на богатство, безплатни харчители и дарители. Тези групи имат малко по-различни вкусове към покупките на дребно, което има значителни последици за дигиталните и онлайн маркетинговите стратегии. Например, 39% от групата с ограничен бюджет биха предпочели да купуват както онлайн, така и лично, вероятно защото са нетърпеливи да търсят най-добрите оферти. Само 15% от донорите следват този модел; 53% от тази група пазаруват само онлайн.

Продуктите на дребно са силно засегнати от милионите, група клиенти, по-склонна да пазарува онлайн. Личните препоръки изглеждат по-важни за избора им на покупка, отколкото за милениалите, но по-малко, отколкото за поколението Z. Сред поколението Z рекламите в социалните медии също имат най-висок обхват; zillennials с 35% За милионите други важни елементи са знаменитости и влиятелни лица, персонализирани дигитални препоръки и маркетинг на уебсайтове.

Активните потребители, зилениалите могат да бъдат повлияни чрез няколко търговски обекта. За всички личности личните препоръки имат голямо въздействие; Но за загрижените за бюджета цилениали с 42% те стават още по-важни. Групата с бюджетно съзнание също показва повече от средното влияние от персонализирани дигитални препоръки и онлайн публикации. При строителите на богатство рекламите в социалните медии са надхвърлили 38%.

Когато избират магазини, зилениалите обикновено дават по-добри разходи на първо място пред избора на марка. От милионите 41% смятат, че наличието на марки, които харесват, е по-малко важно от ценообразуването. Само 21% отговарят в обратната посока. За поколението Z тази тенденция остава вярна; Но процентът на милениалите, които дават приоритет на цената първо, пада до 36%.

Най-големите сегменти както на ориентирани към марката, така и на потребителите на първо място в ценообразуването се намират сред zillennials и поколение Z. За zillennials с ограничен бюджет ценообразуването е много важно; 45% от тях казват, че това е първата им мисъл. Въпреки че значителните дялове на първо място в марката, създателите на богатство и безплатните харчители все още дават на ценообразуването първи приоритет.

В крайна сметка търговците на дребно, които се стремят към този разширяващ се пазар, трябва да разберат разликите между милионите и техните колеги от поколението Z и хилядолетието чрез ефективни дигитални и онлайн маркетингови стратегии.