Еволюция на телевизията: Промяна на навиците за гледане и последиците за марката

Проучването потвърждава това, което много маркетинг специалисти подозират: гледането на телевизия се променя. Повече от половината европейци (52 %) смятат гледането на дългосрочно съдържание в YouTube по телевизията за „гледане на телевизия“. Само 22% казват същото за съдържанието, генерирано от потребителите. Това доказва, че устройството няма значение, а по-скоро видът и качеството на съдържанието.

„Гледане на телевизия“ вече не означава това, което някога е било. Следователно групирането на всички показвания на видеоклипове в един показател е подвеждащо. Хората правят разлика между типове съдържание и формати – и това се отразява на възприятието им за реклама.

Моделите за стрийминг, поддържани от реклами, се разрастват

Във време на нарастващи цени и умора от абонамента, безплатните или по-евтините услуги, поддържани от реклами, стават все по-популярни. Почти една трета от европейците преминават към тези модели. Това означава пространство за нови възможности за реклама. За марките това е възможност да достигнат ефективно до аудиторията на по-ниски разходи. Необходимо е обаче да се наблюдава развитието и да се възползвате от подходящия момент.

Линейната телевизия все още доминира

Въпреки че формите за гледане се разделят на по-малки сегменти, 59% от европейците избират първо традиционното линейно или архивно съдържание (BVOD), когато включват телевизора. Особено за жанрове като новини, спорт или развлечения, той все още поддържа силна позиция.

За кампании, насочени към голяма аудитория или културни моменти, линейната телевизия все още има стойност. Цифровите технологии обаче осигуряват гъвкавост и допълнителен обхват.

TV Evolution: Очакванията за телевизионните реклами са по-високи

Проучването показва нарастваща пропаст между доверието в традиционните медии (радио, телевизия, преса) и платформи като TikTok или YouTube. Доверието в тези по-стари формати се увеличава, което оказва фундаментално влияние върху възприемането на марката и безопасността на рекламата.

Не става въпрос само за съдържание, но и за околната среда. В ерата на дезинформация доверието в медиите играе ключова роля за това колко силно рекламата резонира.

Зрителите имат по-високи изисквания към рекламите на линейната телевизия – 67% очакват те да бъдат информативни, а повече от половината искат емоционално или забавно измерение. За разлика от тях, те се разочароват от рекламите в YouTube. Те ги оценяват като разрушителни и зрителите не харесват, че са твърде много.

Гледането на видео съдържание изисква простота и локалност

Както подчертават както RTL AdAlliance, така и агенция Publicis, пазарът се нуждае от по-прости решения и повече гъвкавост. Глобалният обхват все още е важен, но реални резултати идват, когато съдържанието се адаптира към местния контекст.

CTV е актуална тенденция, която бавно, но сигурно се превръща в солидна част от видео стратегията. Качество на съдържанието, доверие в платформата, контекст на гледане и местни предпочитания – това са променливите, които определят успеха днес.

Четвъртото издание на изследването „Новият живот на хола “ се основава на количествено изследване, проведено от 25 януари до 7 февруари 2025 г. В онлайн проучването участваха над 12 500 респонденти на възраст 18-64 години от 15 държави, включително всички основни европейски пазари и САЩ. Във всяка страна са отговорили от 700 до 1000 души, като подборът е направен по квотен метод въз основа на възраст, пол, регион и трудов статус. Събирането на данни е осигурено от Norstat.