3 мин. четене

Електронна търговия в Испания: 77% пазаруват онлайн, но възрастовите разлики нарастват

Електронната търговия в Испания показва интересни промени през 2024 г., като 77% от интернет потребителите пазаруват онлайн, но правят по-малко покупки от миналата година. Въпреки че цялостното приемане остава стабилно, последните изследвания разкриват различни модели във възрастовите групи - по-младите потребители изненадващо предпочитат физическите магазини, докато по-възрастните купувачи възприемат онлайн каналите по-активно. Въпреки намаляващата честота на покупки, удобството и широкият избор на продукти продължават да стимулират растежа на електронната търговия.

Тази статия бе преведена за вас от artificial intelligence
Електронна търговия в Испания: 77% пазаруват онлайн, но възрастовите разлики нарастват
Източник: Depositphotos

Тенденции в испанската електронна търговия: Демография на потребителите и честота на пазаруване

Най-новите изследвания разкриват очарователни модели в поведението на испанското онлайн пазаруване, със стабилни нива на приемане, но променящи се предпочитания в различните демографски групи. Въпреки че повече от три четвърти от потребителите на интернет се занимават с електронна търговия, възрастта и полът продължават да формират различни навици за пазаруване и се очертава интересна промяна към хибридно пазаруване.

Това проучване показва, че броят на хората, които пазаруват онлайн в Испания, остава същият:

  • 77% от интернет потребителите на възраст между 16 и 74 години правят покупки онлайн
  • Хората на възраст от 16 до 34 години правят най-много онлайн покупки
  • 65% от хората, които пазаруват онлайн , използват както онлайн, така и офлайн канали
  • По-младите купувачи са склонни да предпочитат физически магазини
  • По-възрастните купувачи са склонни да купуват много повече онлайн

Броят на онлайн покупките е намалял от 3,4 пъти месечно през 2023 г. до 2,5 пъти месечно през 202г. 4, което е най-ниският среден брой покупки от 2019 г. насам.

Най-честите купувачи са хора под 44 години, които го правят средно 3.0 пъти месечно.

Online vs. offline

Source: Depositphotos

Защо испанските потребители пазаруват онлайн? Най-добрите мотивации и фактори за доверие

Някои от основните причини, поради които хората пазаруват онлайн, не са се променили:

  • удобство (97%)
  • богат избор/асортимент (94%)
  • Оферти/Промоции/Цена (89%)

Доверието също е важен аспект за по-голямата част от онлайн купувачите (75%) и се основава главно на предишен опит, доверие в уебсайта, сигурни методи на плащане и доверие в марката.

От друга страна, възможността да вземете продукта със себе си, опитайте преди покупка и директният контакт с продукта са основните предимства на физическия канал в сравнение с онлайн.

Споделяне на статия
Подобни статии
WhatsApp обединява маркетинга във Facebook и Instagram
5 мин. четене

WhatsApp обединява маркетинга във Facebook и Instagram

WhatsApp обяви големи бизнес актуализации на своята конференция в Маями, които интегрират маркетинговия мениджмънт в WhatsApp, Facebook и Instagram. Компаниите вече могат да обработват кампании и за трите платформи чрез едно табло за управление на Ads Manager.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Поколението Z е по-отворено към инфлуенсъри с изкуствен интелект, но се интересува по-малко от автентичността
6 мин. четене

Поколението Z е по-отворено към инфлуенсъри с изкуствен интелект, но се интересува по-малко от автентичността

Нещо голямо се случва в инфлуенсър маркетинга. Докато марките експериментират с личности, генерирани от AI, повечето хора все още не им се доверяват. Обратът? Автентичността може да не е толкова важна, колкото всички си мислят.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Reddit стартира качествен рейтинг за рекламни кампании
3 мин. четене

Reddit стартира качествен рейтинг за рекламни кампании

Reddit току-що пусна нещо, което всеки рекламодател ще разпознае – система за оценка на качеството на рекламите, точно като тази на Google. Новият резултат за оптимизация оценява настройката на вашия акаунт и ви казва точно къде да подобрите, което прави рекламата в Reddit по-малко игра на отгатване.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge