Отключване на поколението Z: Ново проучване на Meta разкрива стратегия за социална връзка

Ръкостискането на съдържанието

За поколението Z навременният мем има по-голямо въздействие от всеки поздрав. Огромните 67% от тези млади хора са заети да споделят видео съдържанието на Meta с вътрешния си кръг, превръщайки това, което маркетолозите могат да видят като „съдържание“, в нещо много по-интимно – дигитални подаръци, които казват „Мисля за теб“, без всъщност да го казват.

Както казва Лука от САЩ: „Превъртам Reels и след това ги изпращам на приятелите си и след това ги коментираме“. Това е техният език на любовта, ясен и прост.

Това, което е особено очарователно, е как те ще разговарят с един и същ човек в множество платформи. В един момент те са философски настроени в WhatsApp; следващият те си разменят музикални препоръки в Instagram – всички с един и същ приятел!

Микросъдържание: С размер на хапка и специално изработено

Дните на гледане на едни и същи телевизионни предавания или следване на едни и същи знаменитости отдавна са отминали. Поколението Z пренаписа правилата, като 63% активно курират своите емисии в социалните медии, като се уверяват, че виждат само съдържание, което отговаря на техните индивидуални интереси.

Тези кратки видеоклипове не са просто забавление – те са наръчници за живота. Независимо дали търсят вдъхновение за вечеря или измислят как да инвестират първата си заплата, 81% от потребителите на Instagram се обръщат към платформата не само за смях, но и за истинско самоусъвършенстване.

„Искам да чуя от създатели, които всъщност добавят нещо към живота ми“, обяснява Макс, преминавайки направо към преследването. И тук е най-важното: 71% дори не е необходимо да следват тези създатели, за да оценят съдържанието им. В ерата на алгоритмите релевантността надделява над лоялността всеки път.

Винаги отворената количка за пазаруване

Има ли ясна разлика между превъртане и пазаруване? За поколението Z линията е почти невидима. Тези разумни потребители имат режим на пазаруване, като 78% откриват нови продукти чрез видео съдържание, когато най-малко го очакват.

За марките, които искат да направят впечатление, постоянството се отплаща. Около 67% казват, че е по-вероятно да проучат марка, след като я видят да се появява няколко пъти.

Отключване на поколение Z: Долната линия

Ако има нещо, което сме научили от това, то е, че поколението пренаписва правилата; свързването с поколението Z не е ракетна наука, но изисква изхвърляне на стария правилник. Изпуснете корпоративния говор, прегърнете автентичното разнообразие и разберете, че в техния свят всяко свиване може да доведе до покупка, ако изиграете картите си правилно.