Разбиране на техническата SEO оптимизация: Ключови компоненти за успеха на уебсайта

Как Google вижда страницата ви?

Google и други търсачки непрекъснато обхождат интернет чрез своите роботи, чиято работа е да стигнат до страница, да картографират съдържанието й и да изпратят тази информация в основната база данни. Google използва своя център за бази данни, наречен „индекс“, за да направи това, където след това влизат всички заявки за търсене и се генерират резултати. Този текущ процес може да се нарече много неща и често се нарича индексиране, обхождане или механизъм за индексиране.

За да бъде целият този процес възможно най-бърз и точен, е необходимо да се разбере и приложи техническо SEO, което започва с подробен SEO одит и е предназначено да намери и разреши всички проблеми, които причиняват бавното и неправилно индексиране на страницата. Нека разгледаме заедно най-важните фактори, които могат да попречат на правилното индексиране.

Ключови компоненти на техническата SEO оптимизация

Бързина и наличност

Една от основните характеристики на добрия уебсайт е скоростта. Ако една страница се зарежда твърде дълго, потребителят ще загуби интерес и ще напусне конкуренцията.

Ето защо е важно да оптимизирате размера на изображението, да използвате бърз хостинг и да премахнете ненужните скриптове. Инструментът PageSpeed Insights на Google може да ви помогне, като анализира ефективността на страницата и предоставя препоръки за подобрение.

Съвети за подобряване на скоростта:

• Използвайте съвременни формати на изображения като WebP, Avif
• Оптимизирайте JavaScript и CSS файлове
• Минимизирайте HTTP заявките.
• Активирайте кеширането за статични файлове.

Мобилна реакция

Според Statcounter повече от 62% от всички потребители използват мобилни устройства за търсене в интернет. Ако сайтът ви не е адаптивен към мобилни устройства, рискувате да се класирате по-ниско в резултатите от търсенето. Можете да тествате мобилната оптимизация с помощта на Lighthouse или директно на мобилното си устройство.

Индексиране, robots.txt и sitemap.xml

За да бъде правилно индексиран сайтът ви, е от решаващо значение търсачките да го намерят и да разберат съдържанието му. Google Search Console е идеалният инструмент, който да ви помогне да идентифицирате проблеми с индексирането.

Google Search Console категоризира всички страници с проблеми с индексирането в различни групи въз основа на причините за тяхното неиндексиране. Проблемите, които не се индексират , могат да варират и се нуждаят от специално внимание.

Ключовите елементи на оптимизацията за търсачки включват robots.txt и sitemap.xml файлове. Robots.txt се използва за насочване на роботите за търсене на кои страници трябва или не трябва да имат достъп, като помага за оптимизиране на обхождането в мрежата.

🌐Картата на сайта (XML карта на сайта) е файл, който предоставя на търсачките списък с URL адреси в мрежата, което ги улеснява да ги откриват и увеличава шансовете за по-бързо индексиране на важни страници. И двата елемента служат като полезни инструменти за ботовете на Google.

Какво може да попречи на индексирането?

• Неправилно зададен robots.txt може да съдържа правила, които забраняват на търсачките да индексират определени страници
• Файлът sitemap.xml липсва или не е актуализиран.
• Използването на мета тага „noindex“ в заглавката на HTML страница казва на търсачките да не индексират страницата
• Лоша или никаква канонизация
• Структурата на уеб страниците и бавната скорост на зареждане възпрепятстват индексирането.
• Проблемът с дублираното съдържание и некачественото съдържание на статията могат да повлияят на индексирането
• Недостъпност на страницата – ако дадена страница е временно недостъпна (напр. поради срив на сървъра), търсачките не могат да я индексират
• Лошите или недостатъчни вътрешни връзки могат да ограничат индексирането на съдържанието на дадена страница

Структурирани данни и hreflang

Структурираните данни помагат на търсачките да разберат по-добре съдържанието на вашата страница. Чрез внедряване на Schema.org тагове можете да получите по-богати резултати от търсенето, например с отзиви, оценки или често задавани въпроси.

Съвети за внедряване на структурирани данни:

• Използвайте инструменти като Google Rich Results Test , за да проверите точността на маркерите
• Добавете подходяща информация (напр. отзиви за продукти, рецепти, събития)
• Проверете кода с помощта на валидатора за маркиране на схеми

Атрибутът hreflang е необходим за сайтове с многоезично съдържание. Помага на Google да покаже правилната езикова версия на страницата на потребителите според предпочитания от тях език.

Важни правила за hreflang:

• Дефиниране на hreflang за всяка езикова версия
• Използвайте го в HTML заглавки, XML карти на сайта или HTTP хедъри
• Уверете се, че езиковите версии са с кръстосани препратки

Структура на URL адресите и пренасочвания

Сайтовете трябва да имат ясна, логична и разбираема структура на URL адреса, която помага на търсачките и потребителите лесно да разберат съдържанието на сайта. Кратките, описателни и богати на ключови думи URL адреси са по-добри за SEO, защото улесняват индексирането и увеличават вероятността от кликване в резултатите от търсенето.

Добър URL адрес: www.myweb.com/chocolate-cake
Лош URL адрес: www.myweb.com/?p=12345

 

Съвети за правилни URL адреси:

• Използвайте кратки и кратки URL адреси
• Избягвайте ненужни параметри в URL адреса
• Уверете се, че в URL адреса се използват ключови думи

Ако URL адресът на страницата се промени, важно е да използвате 301 пренасочване, за да запазите стойността на SEO и да насочите посетителите към новата версия на страницата, без да губите класиране в търсачките. Правилната настройка на пренасочванията помага за предотвратяване на грешки 404 и подобряване на потребителското изживяване.

При вътрешните пренасочвания обаче трябва да внимавате доколко те могат да забавят времето за зареждане на страницата и да изразходват ненужно бюджета на Google за обхождане.

Поради това те трябва да се използват възможно най-малко или да се избягват в полза на промяната на превръзката към страница, която има код за състояние 200.

404 грешки и тяхното разрешаване

Грешка 404 (Not Found) означава, че исканата страница не съществува, което може да възникне, когато я изтриете или промените URL адреса неправилно. Ако го изпитвате на сайта си, важно е да се справите правилно с него, за да намалите отрицателното въздействие върху SEO оптимизацията и потребителското изживяване.

Как да разрешим грешки 404?

Използвайте Google Search Console или Screaming Frog, за да видите кои страници връщат код на състоянието 404. Ако има такива, използвайте 301 пренасочване. Ако има подходяща страница с подобно съдържание, използвайте 301 пренасочване, за да пренасочите стария URL адрес, така че потребителите и Google да могат да намерят правилната алтернатива.

Друго решение е да създадете персонализирана страница за грешка 404 , където добавяте полезни връзки, навигация или търсене, така че посетителите да не се изгубят и да могат да продължат към други страници.

Следете грешките в Google Search Console – Редовно наблюдавайте отчета за индексирането, за да знаете кои страници връщат 404, за да можете да ги коригирате или пренасочите.

Не всеки 404 е проблем! Ако това е страница, която вече няма подходящо съдържание, може да не е необходимо пренасочване. Важното е да премахнете 404 грешки от важни или често посещавани страници.

Сигурност и HTTPS

Google поставя голям акцент върху сигурността. Сайтовете, които не използват защитения HTTPS протокол , могат да бъдат санкционирани. Ако не сте сигурни дали сайтът ви е защитен, просто погледнете адресната лента на браузъра си – ако видите „заключване“ там, всичко е наред. Има и няколко онлайн инструмента, които проверяват дали протоколът е защитен.

💡Нещо от практиката

Когато даден уебсайт се изгуби от търсене

Един ден един джентълмен (сега клиент) ми се обади, за да види дали мога да разгледам сайта му, защото той отпада от търсенията му в Google. Веднъж е там, а друг път не и вероятно губи потенциални клиенти. Съгласихме се, че индексирането на Google е бъркотия и това е мястото за технически одит.

А причината за проблема? Малко хора осъзнават, че домейнът винаги има четири варианта (копия), а именно:

http://domain.com, http://www.domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com.

Всички тези варианти трябва да бъдат пренасочени така, че полученият домейн да е единственият с https:// – с така наречения сертификат за сигурност.

Въпросният уебсайт не е имал правилната настройка за пренасочване (от http://), а за Google това е дублиран сайт и без сертификат за сигурност. Google първо индексира и двете версии, а по-късно маркира незащитената (http://) като дефектна и спря да показва цялата страница.

След прилагане на подходящо пренасочване и повторно индексиране, ситуацията беше коригирана и сайтът се върна към търсене.

Когато техническият одит разкрие скрит проблем: Случай на спам атака при търсене

Техническите SEO одити често са като 🔎детективска работа – колкото по-дълбоко се задълбочавате в данните, толкова повече скрити проблеми можете да разкриете. Един интересен случай, с който се занимавах наскоро, беше доказателство, че не всички грешки 404 са безобидни.

Всичко започна с рутина – преглеждах Google Search Console и забелязах увеличен брой грешки от 404. На пръв поглед нищо необичайно, но когато се задълбочих, „моделът“ беше ясен. Повечето от тези грешки са свързани с URL адреси, които приличат на резултати от търсенето в мрежата. Още по-подозрително е, че текстът в URL адреса беше на китайски.

Започнах да го анализирам и бързо стана ясно, че това не е нормално поведение на потребителите. Някакъв спам бот редовно изпращаше заявки за автоматизирано търсене, генерирайки несъществуващи страници, които след това се регистрираха като 404 грешки в GSC.

Целта беше ясна – да се наводни мрежата с фалшиви заявки, което може да доведе до повишено натоварване на сървъра, загуба на бюджет за обхождане на Google и влошена производителност на сайта. Тъй като сайтът работеше на Apache сървър, решението на този проблем беше да се модернизира .htaccess файла.

Този случай ме убеди за пореден път, че компонентите на SEO одита не са само за оптимизация за търсачки, но и за защита на вашия уебсайт от нежелани заплахи. Дори малка спам атака може да причини сериозни проблеми – от ненужно натоварване на сървъра до понижаване на класирането на сайта в Google.

Техническата SEO оптимизация не е еднократно нещо, а непрекъснат процес, който помага да се открият грешки не само на нови сайтове, но и на утвърдени сайтове, които постепенно губят видимост. Независимо дали става въпрос за промени в алгоритмите на търсачките, нови технически изисквания или нарастващи очаквания на потребителите, редовният технически SEO одит е от съществено значение.

Техническа SEO оптимизация: SEO контролен списък за одит на сайта

• Проверете правилното използване на мета роботи (index, follow/noindex, nofollow)
• Проверете индексирането на страницата в Google Search Console
• Проверете дали robots.txt не блокира търсачките и има зададен път до sitemap.xml
• Уверете се, че sitemap.xml е актуален и правилно изпратен до ГСС
• Измерване на скоростта на страницата с помощта на Google PageSpeed Insights и GTMatrix
• Проверка на адаптивния дизайн (Google Mobile-Friendly Test)
• Проверете дали сайтът е защитен с помощта на HTTPS
• Проверете за грешки 404 и коригирайте пренасочванията
• Проверете за грешки 404 и пренасочете (301), ако е необходимо, за да премахнете дублиращите се URL адреси (канонични тагове)
• Проверете кодовете на състоянието (200, 301, 302, 404, 500) чрез Screaming Frog
• Внедряване на структурирани данни (Schema.org) за по-добра видимост
• Задаване на правилни атрибути на hreflang за многоезични сайтове
• Проверете вътрешното свързване и йерархията на страниците. Най-важните ви страници на сайта най-бързо ли се проследяват?
• Уверете се, че URL адресите са удобни за SEO (кратки и описателни)

Следването на този контролен списък ще ви даде по-добър контрол върху техническите аспекти на вашия уебсайт и ще гарантира, че той е не само видим за търсачките, но и ефективен за потребителите. Редовният одит и техническата SEO оптимизация са ключови за дългосрочния успех на сайта.

Често задавани въпроси