Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Ключово предимство: Достъп до обширни данни за потребители и транзакции
Основната точка за продажба на PayPal Ads е неговата огромна потребителска база и огромно количество данни. Платформата събира данни от 225 милиарда транзакции в милиони търговци. Това включва данни от над 400 милиона потребители на PayPal, 90 милиона акаунта във Venmo и милиони потребители на Honey.
Използвайки тези данни, PayPal има за цел да помогне на рекламодателите да достигнат до потребителите на различни етапи от процеса на покупка, от откриването на продукта до покупката. Той предлага затворена система за приписване за прецизно проследяване на производителността.
Какво ще донесе рекламата на PayPal?
Новата рекламна платформа има няколко неоспорими предимства:
- Информация за различни търговци: Рекламодателите могат да анализират ефективността на няколко продавача, като им помагат да оптимизират кампаниите и да разберат пазарната си позиция.
- Анализ на пазарния дял: Чрез проследяване на поведението на потребителите рекламодателите могат да получат по-задълбочено разбиране за това как се представя тяхната марка в сравнение с конкурентите.
- Възможности за оптимизация: С достъп до данни от много допирни точки фирмите могат да прецизират кампаниите си, за да достигнат до потребителите в точното време и място.
Тази платформа може да бъде особено полезна за малкия и средния бизнес, тъй като данните за транзакциите на PayPal предоставят информация, която обикновено не е достъпна чрез традиционните платформи за дигитална реклама.
Въпреки това, PayPal Ads ще трябва да внимава за подходящия UX. Потребителите в тази екосистема не са свикнали с рекламите и въвеждането им може да бъде изненадващо или разтърсващо.
Финансовите медийни мрежи са във възход
PayPal Ads е част от по-широко движение сред финансовите институции, навлизащи в дигиталното рекламно пространство. Други компании като Klarna, Revolut и Chase също стартираха финансови медийни мрежи (FMN), за да диверсифицират своите потоци от приходи. С нарастващия натиск върху традиционните финансови маржове, финансовите институции виждат рекламата като нов начин за увеличаване на печалбите.
Прогнозите показват , че разходите за реклама на FMN ще нарастват със 107% годишно от 2024 до 2026 г., достигайки 1,5 милиарда долара.
Какво означава това за електронната търговия
PayPal Ads има потенциала да функционира в електронната търговия като част от маркетингова стратегия. Той предлага обещаващ начин за достигане до потребителите чрез висококачествени данни за транзакциите и получаване на достъп до ценна информация за пазара. Първо обаче трябва да намери баланс между предоставянето на стойност на рекламодателите и поддържането на доверието на потребителите. Ако успее, PayPal Ads може значително да повлияе на дигиталното рекламно пространство, особено за фирми, търсещи целеви и базирани на данни решения.
Често задавани въпроси
Къде могат да бъдат пуснати рекламите в PayPal?
В момента PayPal Ads работи предимно в САЩ, но компанията планира да разшири рекламните си услуги и в Европа. През следващата година тя планира да се разшири до Обединеното кралство и Германия.
Как работят рекламите на PayPal?
Системата PayPal Ads се основава на използването на данни за покупателното поведение на потребителите на PayPal. Това позволява на рекламодателите ефективно да насочват реклами въз основа на данни за транзакциите. Целта е да се предлагат реклами не само в платформите на PayPal, но и в уебсайтове и други дигитални канали.
Какво означава FMN?
Финансовите медийни мрежи (FMN) са рекламни платформи, управлявани от финансови институции (напр. банки или платежни платформи), които използват своите обширни данни за транзакциите и поведението на потребителите за насочване на реклами. Тези мрежи позволяват на финансовите компании да използват данните за покупките и плащанията на своите клиенти, за да предоставят персонализирани оферти и реклами.
Концепцията за FMN се появи в отговор на свиващите се маржове в традиционните финансови услуги, тъй като финансовите институции търсят нови източници на приходи. Предимството на FMN се състои във факта, че финансовите институции разполагат с богати данни за покупките, което им позволява да създават реклами, които са точно насочени към поведението и интересите на потребителите. В резултат на това те имат по-висока ефективност от традиционните дигитални реклами, защото могат да достигнат до клиентите точно в момента, когато се интересуват от покупка.
